7月11日 ，小程序上线苹微信官方公众号「微信派」发文宣布 ，果终苹果 Apple Store 官方在线商店在微信小程序上线 ，于被深圳小程序开发制作用户可以在小程序上直接购买苹果的微信全线产品 ，包括 iPhone14系列、拿捏Mac 和 iPad 等 。小程序上线苹
按照介绍 ，果终小程序内的于被所有订单都能享免费的送货和退货服务 ，部分订单还可付费选择3小时快送服务 。微信如果用户想线下取货，拿捏也可以在小程序上查询附近的小程序上线苹 Apple Store 零售店 ，选择线下购买或 Apple Pickup 到店取货 。果终
而在购物之外 ，于被Apple Store 大部分的微信在线功能也搬到小程序上 。用户可以在小程序内享受多项服务和体验 ，拿捏包括通过 Apple Trade In 换购计划享受折抵优惠、加入 iPhone 年年焕新计划、Apple 免费镌刻服务等 ，甚至是在线定制 Mac 和 Apple Watch 。
图/雷科技
此外 ，小程序也支持预约 Today at Apple 课程 。Apple Store 小程序的设计基本与 App 版本一致 ，底部 tab 同样包括了「选购」「课程」「搜索」和「购物袋」 ，小程序只是少了基于 iPhone 机型的「为你推荐」 。
实际用起来 ，除了部分页面的呈现会有一定差异，以及流畅度较差 ，小程序版本基本可以说是 App 版本的直接迁移 ，或者说，翻版。
不过 ，Apple Store 为什么要做微信小程序?
拼多多创始人黄峥曾说 ，「小程序是一个普适性工具 ，所有电商都应该做小程序 。」因为轻体量 、低成本以及微信的社交属性，黄峥就曾借着微信小程序的红利 ，在不到一年时间里 ，把拼多多活跃用户做到三亿 ，仅次于淘宝与京东 。
时至今日，除了阿里集团的淘宝和天猫 ，中国大部分电商早已涌入微信小程序 ，从京东 、唯品会 、转转 ，到小米和华为商城 。作为一家以硬件销售收入为主的科技公司 ，苹果自然也没有理由放弃一个面向十亿微信用户的购物入口 。
除了运营线下的 Apple Store 直营店和官网外 ，苹果还在天猫商城经营着一家在线商店。值得一提的是 ，不久前的618大促期间，苹果还在天猫官方旗舰店开启了全球范围内的第一场电商直播 ，尽管全程采用了录播视频，并且只讲解产品卖点，直播间的很多产品还是被抢购一空 。
苹果做直播也好 ，上微信小程序也罢 ，核心还是扩大苹果产品与中国消费者的接触面 ，提振产品销量。苹果在5月初的第二财季报告中指出 ，「宏观经济环境充满挑战，」苹果当季营收同比下滑了3%至948亿美元 ，其中净利润也同比下滑3%至241.6亿美元 。
在市场压力之下 ，也就不难理解苹果开始重启 Apple Store 直营店的扩张 ，又第一次尝试了电商直播 ，以及在微信上推出自己的第一个小程序 。
问题是 ，在微信推出小程序的时候 ，苹果可是反应最为激烈的一方 。
App Store 是 iOS 的核心要害之一 ，微信小程序的出现很可能打破了苹果在 iOS App 生态方面的垄断地位 ，很多人都说 ，这相当于在 iOS 系统之上再造了个微信操作系统 。
作为反制手段 ，2017年4月，苹果叫停了微信公众号 iOS 端存在了两年之久的赞赏服务 ，坊间一度传出苹果要下架微信的传闻 。The Information 也曾报道 ，苹果推迟了微信的更新版本在 App Store 的上架 。
考虑到 iPhone 可能用不了微信 ，不少人和媒体都在讨论一旦切割后 ，用户是会放弃 iPhone ，还是放弃微信 。但至少在当时，所有回答几乎都会收束到:
放弃 iPhone ，选择微信。
这几乎是一种必然的选择 ，微信本身已经成为了中国互联网的基础设施之一 ，不用 iPhone 的代价是可以预料和接受的 ，但不用微信面临各个层面的阻碍——家人朋友的在线交流 、上司同事的日常沟通以及大量依附于微信平台的官方服务等 。
不过苹果与微信的对抗终究没有走到那一步 。2017年9月 ，腾讯核心高层全员出动 ，包括马化腾、张小龙 、刘炽平 、任宇昕等人悉数飞往苹果总部，与苹果 CEO 库克见面沟通 。
会面过后，微信小程序得以了保留 ，赞赏功能也于不久后回归 iOS 端 。但据知情人士透露 ，后续苹果曾与腾讯在微信小程序和小游戏上接近达成协议，但最后功归一篑 ，不仅小游戏不能内购 ，连微信小程序甚至公众号都在之后陆续撤掉了虚拟支付 。
> 虚拟支付 ，顾名思义是针对虚拟物品的消费行为 ，包括购买付费 App 、各种 App 会员 、游戏充值消费 、虚拟道具购买等等 。相反 ，一旦涉及到实体物品 ，比如淘宝购物 、美团点外卖 、购买火车票等，都不是虚拟支付。
直到今天 ，小程序在 iOS 平台上依然有很多限制 ，比如无法直接添加到桌面 ，直接通过网页打包成 PWA 应用 ，点击的时候再通过链接拉起小程序 。而小游戏只有通过广告变现 ，包括去年最流行的《羊了个羊》 。
针对 iOS 下的小游戏，图/微信
微信在面向小程序开发者的文档中 ，也明确表示 ，在 iOS 端禁止各类虚拟支付 ，开发者不能展示任何有购买、支付的功能 、页面和按钮 ，也不得引导到外部 。
针对 iOS 下的小程序 ，图/微信
但 Apple Store 小程序的上线 ，会是一种妥协的信号吗?恐怕不是。
前文已经提到 ，苹果推出小程序更多是为了提振销量 。另一方面 ，苹果对于小程序的抗拒 ，核心是可能对 iOS 开发生态的破坏 ，肯定不愿看到开发者都去开发小程序而不是 iOS 应用 。
从2017年年初至今 ，小程序推出已经6年了 。微信当然是有野心的 ，否则也不会选择在2017年1月9日—— iPhone 发布十周年之际正式推出小程序。
不过随着小程序经历了爆火、遇冷 、再爆火、再平静 ，对于线上 、线下商家来说已经是「必争之地」 ，就像 QuestMobile 说的 ，改变商业和流量格局 ，成为生活服务行业的主要流量场。
但显然 ，小程序至少到今天并没有成长为另一种跨越多平台的「App Store」 ，这也是苹果可以接受的结果。另一方面 ，如果有一天苹果发现开发者都在从 App 开发涌向小程序 ，苹果依然拥有限制小程序的手段 。
虽然在很多人看来 ，小程序代表了微信在操作系统之上打造另一套操作系统的可能 ，但现实是苹果和谷歌对操作系统功能的变动 、对应用商店政策的变化 ，都可能对小程序造成根本性的影响 。与此相反，小程序无论做了什么都很难撼动操作系统 ，甚至我们可以说:
只要苹果不允许 ，微信只能做梦 。
