从野蛮生长期到进入专业的微信媒体成长期 ，公众号走过了漫长的公众七年。在公众号这条大路上
，号周会值餐饮小程序开发价格熙熙攘攘，年还人来人往
 ，有机当中冷暖 ，得抓饮者自知。微信但不可否认的公众是，今天的号周会值公众号依然是一片郁郁葱葱的森林，蕴含着无穷的年还生机和活力
。

  8月17日，有机是得抓公众号诞生七周年的日子
 。

  然而今天再写公众号的微信主题 ，如同遗老遗少回忆前朝往事 ，公众无论说好说坏，号周会值总透出些过时的味道。

  初上线的公众平台

  公众号改变了中国的媒体产业：

  一是改变了从业者。

  原来高门槛的内容产业，敞开了大门，任何人都可以自由出入;

  二是改变了图文内容的形态 。

  过去我们获取图文内容的餐饮小程序开发价格载体，主要来自报纸、杂志出版物，来自门户网站和博客，而公众号基本取代了这些功能，并通过社交方式广为传播。

  人们的内容消费习惯 ，主要在图文和视频两种形态上，但视频的变革总会比图文慢一拍 。

  • 2012年8月诞生的公众号 ，在2013-2015年形成了行业和用户规模，2016年正式进入了商业化轨道 。

  • 快手成立于2011年3月，2015年6月用户才达到1亿规模。

  • 抖音则迟至2016年9月才从今日头条内部孵化出来。2017年短视频才形成行业和用户规模
 ，随后在2018年正式开启了短视频的商业元年。

  目前中国的内容市场，就是公众号和短视频各占一端的哑铃形态 。

  从行业成熟角度而言
，公众号属于研究生毕业季 ，内容专业性 、垂直性和产业连接性是公众号现阶段的发展趋势;短视频属于大一入学阶段，呈现广阔的生长空间
，但也有许多的不确定性 。

  内容市场的热点在短视频 。

  很多从事公众号的朋友 ，都利用在公众号产业的收成 ，在短视频领域布局，甚至完全转战短视频产业 ，这对应了前文所述——公众号改变了从业者 ，从而为短视频发展积累了相当一部分的人才 、经验和资金 。

  当然，还有大批坚守在公众号阵地的公众号从业者
。

  而公众号作为一个成熟产业，目前呈现的一些市场特征如下：

  1、线上流量枯竭 ，线下流量汹涌

  今天公众号面临和互联网企业一样的线上流量困局 。微信用户增长已经微不足道 ，线上涨粉成本居高不下 ，且质量堪忧。但另一方面 ，线下流量依然优质而低廉。

  近两年来，腾讯、阿里、苏宁等巨头大规模布局线下产业
，正是这个原因 。但公众号作为一个去中心化的产业，个体体量 
、资金实力等都无法与线下场景做大规模的匹配，导致难以分享线下的流量红利 。

  简言之，公众号在流量上基本处于一个存量市场中
。

  2  、公众号营收依然保持稳定增长的势头，但逐步向头部靠拢

  拥有头部大号和原创号群矩阵的企业 ，正处于收获的季节，但中长尾的公众号由于体量不足，营收增长普遍处于停滞状态 。

  同时广告市场依然效率低下 ，号主和广告主之间，由于缺乏优质广告营销商的服务，极大影响了公众号的营收。当前营收做得出色的公众号 ，基本上是一家优质内容公司和优质广告公司的合体 。

  3、优质内容依然缺乏

  今天能够为市场熟知的公众号 ，都是3到5年以上历史的老号
，市场缺乏新的面孔。优质大号很少涌现的主因
，不是流量不足，而是缺乏优质作者和高效的内容运营体系。

  今天公众号的内容生产流程，其实和传统纸媒体没有本质上的区别。内容创作的最佳年龄是在40岁左右 
，特别对于一个处于成熟阶段的内容产业而言
。

  纵观公众号从业者，40岁年龄的人堪称稀有物种 。

  2015—2025年，是新媒体发展的黄金十年。

  在这期间唱主角的 ，只有两种形态：公众号和短视频。

媒体发展历程

  公众号依然具有锦绣前程 ，处于研究生毕业季。

  研究生与本科生的区别，是专业性和垂直性 。在《内容产业的本质是零售》一文里，我提到内容产业的发展三要素：内容IP化、内容产品化和内容场景化
。

  做好这三点，公众号就牢牢把握住了发展机遇。

  内容IP化的关键，是专业性和垂直性 。从专业性而言，尽管公众号产业处于一个市场成熟发展阶段 ，但产业内的专业化程度极低 。无论是内容生产流程，还是商业运营流程 
，都有极大的改善空间;从垂直性而言，垂直领域公众号发展机会很大。

  条漫号一直是公众号盈利较差的类型  ，但在2019年获得了新生 ，阅读量
、广告收入节节攀升。条漫号目前遇到的瓶颈，是专业程度不够，导致产能低下，人才匮乏。如果解决了专业性问题 ，那么垂直领域公众号将是一片创业热土
。

  公众号还有没有可能出现巨大体量的头部号?

  我的看法是一定有 ，但要突破流量困局。解决之道就是做好连接，而连接的具体表现 ，就是内容产品化和内容场景化 。

  近年来 ，拥有线下资源和场景的公众号，如基于零售的美宜佳，基于快递的丰巢，基于停车系统 、加油系统的公众号，都具有超大用户体量。

  这些公众号绝大多数是服务号 ，目前面临的瓶颈是内容匮乏，缺少专业的内容和运营。公众号产业可以与其深度连接 ，不仅能突破流量困局 ，而且在线下产品和线下场景的结合中，突破营收天花板，创造出新的产业局面。

  最后再提一提公众号和短视频的关系。

  我在公司内部一直反对做短视频 ，一是因为公众号产业还有广阔发展空间，而我们还做得很不好
，能力有限，不想分散精力;二是因为短视频于受众而言 ，或许已经是成熟的形态 ，但对于创业者来说
，还是处于萌芽状态 ，还有很多不确定性。我们看准了再做也不迟 。

  但近期流传的一条消息 ，腾讯增投快手 ，以及快手这段时间在微信生态 ，包括最近与拼多多的合作等一系列动作
，如同声声号角
 ，催促着我们启程 。

  基于公众号的内容体系 ，扎根微信生态，这是我们内容产业的根本所在。短视频在微信生态如果能扎下根 ，开花结果，而不像微视 、公众号直播那样水土不服，那我们就一定要开始尝试和布局 ，使我们能够遵循内容产业从图文到视频的发展规律
，赶上内容产业更新迭代的步伐。

  如果基于微信生态的公众号和短视频两种内容形态，能够形成完美的化学反应 ，那不仅是公众号的重大利好，同时也为内容产业发展创造出了新的模式——图文媒体和视频媒体 ，在传统和PC年代，都无法兼容，中外皆如此。

  一旦兼容，那将是广阔无垠的创新蓝海  。

  或许 ，这才是真正的新媒体
 。